A Vivo, maior operadora de celular do Brasil, terminou o 3T12 com 76,8 milhões de celulares e market share de 29,67%.
A Vivo e a Oi ganharam market share no trimestre.
| – | Market Share | Variação do Market Share (pontos percentuais) | |||||||
| 1T11 | 2T11 | 3T11 | 4T11 | 1T12 | 2T12 | 3T12 | p.p. (TRI) | p.p. (3T12/3T11) | |
| Vivo | 29,48% | 29,47% | 29,49% | 29,54% | 29,81% | 29,56% | 29,67% | 0,11 | 0,18 |
| TIM | 25,11% | 25,55% | 26,04% | 26,46% | 26,80% | 26,89% | 26,81% | -0,18 | 0,77 |
| Claro | 25,39% | 25,55% | 25,30% | 24,93% | 24,56% | 24,58% | 24,51% | -0,07 | -0,79 |
| Oi | 19,69% | 19,10% | 18,84% | 18,78% | 18,53% | 18,65% | 18,69% | 0,04 | -0,15 |
Vivo e TIM ganharam market share no ano, Claro e Oi perderam.
A Vivo é a líder em market share nas 3 regiões, em 12 das 27 unidades da federação e em 30 das 67 áreas locais (DDD).
| – | Líder em Market Share no 3T12 | ||
| Região | UF* | áreas locais (DDD) | |
| Vivo | I, II e III | 12 | 30 |
| Claro | – | 8 (+1) | 15 |
| Tim | – | 5 | 16 |
| Oi | – | 2 (-1) | 6 |
No 3T12 ocorreram as seguintes modificações nos líderes em market share por UF e área local:
| Área | Perdeu a liderança | Ganhou a liderança |
| Pará | TIM | Vivo |
| Rio de Janeiro | Vivo | Claro |
| Pernambuco | Oi | TIM |
Apesar da punição imposta pela Anatel, que levou a adições líquidas negativas em julho, a TIM manteve a liderança em market share de pré-pago, que havia conquistado no 2T12.
 |
| Pré-pago | 1T11 | 2T11 | 3T11 | 4T11 | 1T12 | 2T12 | 3T12 |
| Vivo | 28,2% | 28,0% | 27,8% | 28,0% | 28,3% | 28,0% | 28,0% |
| TIM | 26,1% | 26,7% | 27,2% | 27,6% | 28,1% | 28,1% | 28,1% |
| Claro | 24,6% | 24,7% | 24,5% | 24,1% | 23,7% | 24,0% | 24,1% |
| Oi | 20,9% | 20,3% | 20,2% | 20,1% | 19,6% | 19,6% | 19,5% |
Vivo e Oi ganharam market share no pós-pago.
 |
| Pós-pago | 1T11 | 2T11 | 3T11 | 4T11 | 1T12 | 2T12 | 3T12 |
| Vivo | 35,5% | 36,1% | 36,8% | 36,6% | 36,5% | 36,6% | 36,9% |
| Claro | 29,1% | 29,3% | 28,9% | 28,8% | 28,2% | 27,0% | 26,2% |
| TIM | 20,5% | 20,3% | 20,7% | 21,1% | 21,2% | 21,3% | 21,1% |
| Oi | 14,2% | 13,7% | 12,9% | 13,0% | 13,6% | 14,5% | 15,3% |
