O aplicativo Apple TV chegou ao Google TV no início de 2021 e no Android TV no fim de 2021, completo com acesso ao Apple TV+, canais e a capacidade de alugar e comprar filmes do iTunes diretamente no dispositivo.
A atualização mais recente do aplicativo removeu a opção de alugar e comprar filmes em dispositivos Android TV e Google TV. Os dois botões foram substituídos por um novo botão “Como assistir” que diz: “Você pode comprar, alugar ou assinar o aplicativo Apple TV no iPhone, iPad e outros dispositivos de streaming”. […]
Não está claro porque a Apple rebaixou seu aplicativo na Android TV e no Google TV, mas isso pode estar relacionado às taxas de comissão.
O motivo gira em torno da Apple e o Google não conseguirem chegar a termos mutuamente aceitáveis sobre comissões de pagamento no aplicativo. Até esta atualização, a Apple estava funcionando com uma isenção para não usar o IAP do Google.
A isenção expirou, então a Apple TV na Android TV agora é “somente leitor”. A Apple TV na plataforma Fire da Amazon há muito tempo é “somente leitor” também pelo mesmo motivo: a Apple prefere não vender ou alugar nenhum conteúdo nessas plataformas enquanto paga ao Google/Amazon as comissões que eles exigem.
Até agora, outros dispositivos compatíveis com o Apple TV como smart TVs da LG/Samsung e aparelhos da Roku ainda contam com a habilidade de comprar/alugar filmes. Por enquanto, a única forma de continuar adquirindo filmes no Android TV e no Google TV é não atualizando o aplicativo.
Embora a Apple TV+ tenha apresentando um crescimento lento no mercado, a sua participação global no setor registrou aumento nos últimos cinco anos, chegando próximo da participação do HBO Max.
De acordo com relatório da JustWatch, o streaming da fabricante de iPhones teve perdas de alguns usuários depois que reduziu o período de teste gratuitas para novos clientes em julho de 2021. Entre julho e setembro do ano passado, a participação de mercado do Apple TV+ caiu para menos de 5%, mas apresentou uma leve recuperação de assinantes em outubro, ultrapassando a marca de 5%.
Este ano, o streaming já apresentou um melhor desempenho, mesmo que pequeno. Em fevereiro de 2022, a participação de mercado global do Apple TV+ era de 5,6%, o que ainda está muito longe de grandes concorrentes como Disney+, que possui 17,6% de participação global, No entanto, está chegando perto do market share do HBO Max.
