Não há muitas ofertas de assinatura que combinem uma marca de revista impressa de 134 anos com um serviço de streaming de vídeo de 3 anos, mas a National Geographic e a The Walt Disney Co. estão prestes a estrear a novidade.
A National Geographic, que tem a Disney como proprietária majoritária, está lançando um novo acordo de assinatura que combina uma associação digital Nat Geo, edições impressas da publicação e o serviço de streaming Disney+ em uma única oferta.
O acordo, chamado National Geographic Premium With Disney+, será lançado esta semana por US$ 10,99 (cerca de 52 reais) por mês ou US$ 109 por ano (há também um plano de dois anos por US$ 190).
A oferta está sendo lançada antes do Dia da Terra, em 22 de abril, com a Nat Geo apostando que pode gerar um novo interesse em torno da enxurrada de conteúdo exclusivo no Disney + que a Nat Geo planejou, incluindo documentos como Explorer: The Last Tepui (foto acima).
“É como o nosso Super Bowl”, diz Julie Galvin, vice-presidente de marketing da National Geographic Media.
A oferta destina-se a unir as diferentes cadeias da National Geographic e permitir que os usuários leiam, assistam ou consumam o conteúdo Nat Geo no formato mais útil para eles.
“Vimos uma oportunidade de tornar mais fácil e acessível reunir o melhor da National Geographic. Isso dá às pessoas a oportunidade de explorar mais tópicos quando e como quiserem, mas também, devido à profundidade e amplitude do nosso conteúdo, realmente mergulhar nos tópicos que são interessantes para elas”, diz Galvin. “É algo que permite que alguém que assista a um programa, talvez você assista a um documentário da Nat Geo no Disney+, e depois mergulhe muito mais fundo online.”
National Geographic Premium Com Disney+ inclui, é claro, Disney+ e uma assinatura digital da National Geographic, com acesso ao aplicativo, newsletters exclusivas para assinantes e conteúdo. Mas também inclui a edição impressa anual “Year in Pictures” da National Geographic e 10 edições do Nat Geo Kids para assinantes anuais.
E a marca familiar da Nat Geo abre as portas para uma ampla gama de potenciais compradores. O Nat Geo já é uma peça central do Disney+, com seu próprio “bloco” de conteúdo no aplicativo. Em fevereiro, a Nat Geo anunciou mais de uma dúzia de programas que estrearão exclusivamente no serviço de streaming este ano. A nova oferta é vista como uma forma de os fãs da marca garantirem o acesso a todo esse conteúdo.
“Como uma marca que faz parte da família de marcas da Disney, há muitas oportunidades para nós”, diz Galvin. “O aspecto único da marca para o Nat Geo específico é que criamos conteúdo para pessoas de todas as idades, em uma variedade de plataformas. Isso nos dá uma vantagem, com certeza, mas então você pode trabalhar com a Disney e outras marcas dentro da Disney em colaborações de conteúdo e acesso a novas inovações, o que nos coloca em posição de buscar ofertas novas e exclusivas no futuro que atingir uma variedade de ofertas-alvo.”
O acordo também destaca o grau em que a Disney está começando a alavancar seu serviço de streaming para beneficiar outras partes de seus negócios.
Com o Disney+ em alta (tem 43 milhões de assinantes apenas nos EUA e Canadá e 130 milhões em todo o mundo), a empresa está começando a lançar outras ofertas que se apóiam no serviço de streaming. Até agora, o Disney+ estava disponível apenas como um serviço autônomo ou como parte do “Disney Bundle” com Hulu e ESPN+. Mas dada a sua popularidade, a Disney parece ter a intenção de expandir sua acessibilidade.
Por exemplo, em 5 de abril, a Disney também revelou outro acordo Disney+, desta vez vinculado a seus negócios críticos de parques temáticos. Será a primeira vez que os resorts da Disney apresentam descontos vinculados à associação ao Disney+.
Do início de julho até o final de setembro, os assinantes do Disney+ que vincularem suas assinaturas às contas dos parques temáticos da Disney poderão acessar descontos em quartos de hotel de até 25% no Walt Disney World.
O analista da LightShed, Rich Greenfield, disse que ampliar os benefícios do Disney+, seja por meio de uma promoção de parque temático ou tornando o Dancing With the Stars um exclusivo de streaming, é enviar “um sinal importante para os investidores”.
“Nenhum investidor da Disney está investindo na receita e nos lucros da TV linear; todos estão focados no crescimento de assinantes, ARPU e lucratividade do Disney+”, acrescentou.
Embora haja pouca sobreposição nos negócios de revistas impressas, parques e hotéis, a Disney está claramente apostando que o Disney+ pode se tornar uma cola que os une. E talvez a magia do Disney + possa aumentar muito a base de assinantes do Nat Geo ou ajudar os parques temáticos a retornar aos ganhos pré-pandemia muito mais rapidamente.
