A Disney forneceu novos detalhes sobre o lançamento anunciado anteriormente de um plano Disney+ que inclui publicidade.
Durante a chamada de ganhos da Disney para o segundo trimestre do ano fiscal que termina em 2 de abril de 2022, o CEO Bob Chapek confirmou que eles “introduzirão uma oferta de assinatura suportada por anúncios nos EUA até o final do ano civil e internacionalmente em 2023”, para Disney+.
“Expandir o acesso ao Disney+ por meio de vários preços é uma vitória para consumidores e anunciantes”, disse ele durante a teleconferência de resultados com investidores.
A empresa, no entanto, se recusou a discutir preços.
Em seu relatório de ganhos do segundo trimestre, a Disney informou ter atingido 205 milhões de subscrições diretas ao consumidor.
O Disney+ encerrou o trimestre com 44,4 milhões de inscritos nos EUA e Canadá, um aumento de 19% em relação aos 37,3 milhões em 2021 e 137,7 milhões de inscritos em todo o mundo, um aumento de 33% em relação ao ano anterior.
“Esperamos uma reação muito positiva dos anunciantes em geral”, acrescentou ele mais tarde na teleconferência. “Eles pedem isso há anos. E também esperamos que o Hulu, como você sabe, que tem sido muito forte para nós ao mesmo tempo, seja um dos principais contribuintes do nosso desempenho inicial este ano.”
“A outra coisa é que os esportes continuarão em alta demanda”, continuou ele. “E assim, com os anunciantes, nos concentramos nos negócios certos que fizemos nos últimos anos, bem como em nossa robusta lista de programas de conteúdo original e nossos programas de estúdio e jogos de conteúdo original.”
Esse movimento também pode ajudá-los a aumentar o bolo de possíveis receitas de streaming, argumentou.
“Acreditamos que a proposta de valor da publicidade com o Disney+ só é aprimorada com a adição de uma camada suportada por anúncios no Disney+”, disse ele. “Acreditamos que é bom para o consumidor porque nos dará outro preço inicial, mas também será ótimo para os anunciantes. Nossos anunciantes estão procurando cada vez mais várias plataformas para alcançar um alcance mais amplo. E achamos que, como empresa, vamos fornecer isso devido ao nosso portfólio de streaming e nossas redes lineares. Então, acho que estamos criando mais avenidas, tanto para a escolha do consumidor quanto para soluções abrangentes de publicidade, para nossos clientes de publicidade ao mesmo tempo.”
Chapek também observou que eles estavam no caminho certo em termos de criação da infraestrutura técnica para o lançamento de uma camada suportada por anúncios.
“Estamos muito bem em termos de poder cumprir nosso cronograma com nosso nível de anúncios Disney+”, disse Chapek. “E isso é em grande parte porque já estamos fazendo isso. A combinação de nossa ESPN +, pilha de tecnologia de streaming e nossa experiência no Hulu e no software, achamos que nossos recursos atuais de publicidade realmente nos preparam substancialmente para já trazer esse nível para as operações. Portanto, não há nada que precisemos adquirir ou, francamente, mesmo de forma significativa, desenvolver algo novo. E isso se deve aos investimentos contínuos em tecnologia que fizemos ao longo do tempo para automatizar cada vez mais grande parte desse processo. E estamos ansiosos por isso há algum tempo. Então isso é algo que está bem lubrificado, se você quiser. E nossas equipes estão trabalhando duro para que isso se torne realidade.”
