À medida que os consumidores lidam com custos de assinatura mais altos e com mais ofertas de vídeo por assinatura do que nunca, empresas no espaço de streaming gratuito e suportado por anúncios (geralmente chamado de FAST, no jargão da indústria) estão aproveitando para crescer.
Um bom exemplo é o Pluto TV, de propriedade da Paramount; há também a Tubi, de propriedade da Fox Corp.; a Freevee (antiga IMDb TV), de propriedade da Amazon; o app gratuito do Peacock, de propriedade da NBCUniversal e o Roku Channel, do Roku.
Todos os serviços combinam uma grande variedade de conteúdo licenciado de TV e filmes (em alguns casos das bibliotecas de suas matrizes corporativas) com alguma programação original. E todos se apoiam fortemente na publicidade, na esperança de obter o maior número possível de olhos em uma tentativa de serem os transmissores da era do streaming.
“Nada ajuda a gerar impacto como conteúdo premium exclusivo, especialmente quando cercado por uma experiência de anúncio envolvente”, disse Peter Blacker, parceiro de agência de vice-presidente executivo da NBCU, durante seu discurso para anunciantes na NewFronts.
E há evidências de que os consumidores podem ser receptivos. Tubi diz que atingiu 51 milhões de usuários ativos, enquanto a Pluto TV diz que tem mais de 67,5 milhões de usuários ativos e Roku diz que seu Roku Channel atingiu cerca de 80 milhões até o final de 2021.
A Amazon não divulga os números do Freevee, mas sugeriu em relatórios de ganhos que tem dezenas de milhões de usuários.
De acordo com a Pesquisa de Tendências de Mídia Digital de 2022 da Deloitte, há uma aceitação real para esses serviços por parte dos consumidores, muitos dos quais estão fartos de menus de streaming que continuam a subir de preço ano após ano.
A pesquisa da Deloitte descobriu que 34% dos consumidores dos EUA prefeririam um serviço de streaming gratuito que tivesse 12 minutos de anúncios por hora. Por outro lado, apenas 25% dos consumidores disseram que prefeririam um serviço que custasse US$ 6 por mês, mas tivesse seis minutos de anúncios por hora.
Em outras palavras, o mercado total potencial para serviços FAST pode ser maior do que ofertas de assinatura apoiadas por anúncios, como Hulu ou HBO Max, ou o novo nível apoiado por anúncios que a Netflix está buscando.
“Eles estão confortáveis com [anúncios] desde que sejam relevantes”, diz Jana Arbanas, vice-presidente e líder dos negócios de telecomunicações, mídia e entretenimento da Deloitte nos EUA, em uma entrevista vinculada à pesquisa. “Temos uma gama realmente ampla de necessidades em termos de consumidores e, para que as empresas de streaming mantenham esse engajamento de longo prazo, elas precisam apresentar uma gama de opções.”
E isso nunca foi mais aparente do que durante o IAB NewFronts, onde o streaming gratuito e suportado por anúncios estava na frente e no centro. Na apresentação NewFronts da Peacock, os executivos procuraram diferenciar seu serviço suportado por anúncios, enfatizando o conteúdo “premium” do streamer e as inovações em anúncios, incluindo um novo recurso que permitirá que os profissionais de marketing vejam seus produtos editados diretamente em cenas de novos programas e filmes da NBCUniversal.
A Amazon também promoveu fortemente seu serviço Freevee recentemente renomeado no início de sua apresentação do NewFronts, trazendo a chefe da Amazon Studios, Jennifer Salke, para anunciar o serviço como um “perfeitamente posicionado para continuar seu crescimento ano após ano, assim como o Prime Video” dentro de um pacote lotado. Teatro Koch no Lincoln Center. Executivos da Amazon disseram ao público na apresentação do NewFronts que a lista de conteúdo do Freevee cresceu 70% ano a ano.
“Os programas do Freevee, e agora os filmes originais, são bem produzidos, divertidos e amplamente atraentes, a par do melhor da transmissão a cabo e do streaming pago”, disse Lauren Anderson, co-chefe de conteúdo e programação do Freevee.
O Roku vem dobrando o esforço por conteúdo original para o Roku Channel. Nos últimos meses, a empresa de streaming assinou um contrato de produção de filmes com a Lionsgate, trouxe três programas de namoro sem roteiro e assinou acordos de coprodução para desenvolver sete novos canais de culinária e estilo de vida com celebridades como Martha Stewart e Emeril Lagasse.
Na Pluto TV, as horas de exibição também estão aumentando, crescendo “dois dígitos” ano a ano, de acordo com o mais recente comunicado de resultados da empresa. E os executivos da Paramount o posicionaram como um valor agregado para seu serviço de streaming pago, Paramount +.
“Vale a pena notar que uma das coisas que torna a Pluto TV tão especial é que, em vez de vê-la como estritamente uma alternativa a outros serviços, muitos espectadores a veem como complementar ao streaming linear e pago”, disse BobBakish, presidente e CEO da Paramount Global. disse durante uma teleconferência de resultados em 3 de maio. “Na verdade, 80% dos clientes da Pluto também assinam serviços de streaming pagos.”
