O modelo de streaming suportado por anúncios publicitários não é nenhuma novidade no Brasil, e enquanto as plataformas pagas estão trabalhando para lançar seus planos com veiculação de anúncios, como a Netflix e Disney+, os streamings gratuitos e aparelhos de TV conectados têm tomado cada vez mais espaço no mercado.
Esse é um modelo de negócio que tem chamado a atenção para os investidores publicitários das marcas. Por exemplo, plataformas como Pluto TV, VIX TV e +Favela TV, assim como sistemas de TV conectada (como Samsung Ads e LG Channel) atraem seus usuários com conteúdos de graça em troca da publicidade nos intervalos da programação.
“A penetração desses serviços já é muito grande no Brasil, e deve crescer ainda mais”, afirma Pallarés, líder da Magnite na América Latina,
De acordo com especialistas, esse é um modelo de negócio que os brasileiros estão recebendo sem grandes problemas, impulsionando assim os negócios de streamings e anunciantes.
Conforme dados da Magnite, empresa de venda de anúncios, 75% dos brasileiros usam algum serviço de streaming seja gratuito ou pago. O levantamento também aponta que 79% dos usuários estão dispostos a mudar de modelo para um com aparência de anúncios.
Pallarés explica que as marcas têm aproveitado esses espaços de streamings gratuitos e TVs conectadas como uma extensão da televisão tradicional, expandindo assim o alcance da sua mensagem, além de precisar investir um valor menor do que é normalmente praticado na TV linear.
De acordo com o diretor executivo de mídia da ID/TBWA, Thiago Fernandes, o consumidor brasileiro entende que a publicidade como parte da TV, algo que já é incorporado à cultura, fazendo com que o modelo se torne algo atraente para as marcas. “O nosso papel é transformar o anúncio em um momento de diversão para o público“, afirma.
Como é uma área que está apresentando grande conhecimento e um dos grandes diferenças entre a TV tradicional é a base de dados de usuários, as marcas e agências ainda precisam ser educados sobre o potencial do mercado, conforme afirma Marx Rodrigues, presidente do +Favela TV, streaming focado em conteúdos para comunidades de periferia no País.
Ele também afirma que é preciso mostrar para as marcas como pode ser atrativo investido nesses espaços. “Ainda é glamuroso anunciar na Rede Globo, mas esse espaço é muito mais caro do que no streaming“, avalia.
A base de assinantes dessas plataformas também vem atraindo as marcas e agências na hora de segmentar as ações. Por exemplo, a agência VMLY&R já usou o espaço de canal de filmes da Pluto TV para divulgar o filme Jurassic World Domínio, sendo que o anúncio foi veiculado para o público que mais acessa conteúdos de ação e aventura.
