Pela primeira vez, desde que foi lançado (maio de 2020), há quase três anos, a Warner Bros. Discovery, fez reajuste no preço da assinatura mensal da HBO Max. O aumento foi para o custo do streaming na versão sem anúncios e a mudança acontece apenas para os consumidores dos Estados Unidos.
Com o reajuste, a mensalidade do streaming teve aumento de quase 7%, saindo de US$ 14,99 para US$ 15,99 por mês, que já começou a valer a partir desta quinta-feira (12). Segundo comunicado da Warner Bros Discovery, “Esse aumento de preço de um dólar nos permitirá continuar investindo no fornecimento de uma programação ainda mais definidora de cultura e na melhoria da experiência do cliente para todos os usuários“.
Em uma conferência com investidores na semana passada, Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da Warner, disse que os serviços de streaming “têm preços muito baixos”. A nível de comparação, o novo preço passa a ser maior do que o plano padrão da Netflix, que custa US$ 15,49. Ambas as empresas agora oferecem planos mais baratos com anúncios.
O reajuste de preço da HBO Max representa um movimento da empresa em direção à lucratividade no streaming, uma vez que passou esses anos focando no crescimento de assinantes, mas tem enfrentado pressão de Wall Street para trazer mais lucro. Esse movimento já começou com a fusão da WarnerMedia com a Discovery em 2022, quando houve cortes de conteúdos para reduzir despesas, como retirar vários filmes exclusivos e séries originais.
Com todas essas mudanças, ainda não temos como saber como será refletido no serviço de streaming que será lançado, onde irá combinar as plataformas da HBO Max e Discovery+. “Havia essa fase de descoberta parcialmente alimentada pelo mercado de capitais, você não podia perder dinheiro suficiente e não conseguia aumentar o número de assinantes rápido o suficiente”, disse Gunnar Wiedenfels. “Acho que isso ficou para trás”.
Além disso, é importante ressaltar que embora o reajuste seja apenas nos Estados Unidos, geralmente, mais para frente, o aumento de preço de assinatura chega nos outros países onde o streaming opera, o que não exclui a possibilidade de ter aumento de preço da HBO Max no Brasil.
