O TikTok está planejando a inclusão de conteúdo patrocinado nos resultados de pesquisa da sua plataforma. Este conteúdo patrocinado será devidamente identificado através de um rótulo semitransparente que será exibido na miniatura do vídeo. A novidade permitirá que anunciantes veiculem seus anúncios junto ao conteúdo orgânico que aparece quando os usuários realizam buscas dentro do aplicativo.
Os anúncios patrocinados serão selecionados a partir de vídeos já existentes na plataforma, provenientes das campanhas da marca anunciante. Dessa forma, os anúncios inseridos nos resultados de pesquisa serão retirados de outros vídeos previamente veiculados pela marca.
Uma característica importante desse novo sistema é que, ao clicar em um anúncio, os usuários ainda manterão a capacidade de navegar pelos resultados da pesquisa de maneira contínua. Será possível explorar os resultados em uma espécie de feed, permitindo uma transição fluida entre os anúncios e o conteúdo orgânico.
Esse modelo de inserção de anúncios busca proporcionar uma experiência mais integrada e menos intrusiva para os usuários do TikTok, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes uma maneira eficaz de apresentar seus produtos e serviços em um contexto relevante, dentro do ambiente de pesquisa da plataforma.
Assim como o Instagram fez no início de 2023 ao adicionar conteúdo patrocinado aos seus resultados de busca, o TikTok também está implementando uma mudança semelhante. Isso significa que os usuários do TikTok verão conteúdo promocional em seus resultados de pesquisa. Esse conteúdo patrocinado será claramente identificado com um rótulo semitransparente na miniatura dos vídeos.
A razão por trás dessa decisão está relacionada ao aumento do valor percebido pelos anunciantes nesse tipo de posicionamento. Especialmente notável é o fato de que muitos usuários jovens estão usando o TikTok para descobrir recomendações e informações sobre produtos. Portanto, os anunciantes veem isso como uma oportunidade de se conectar com um público engajado.
No entanto, é importante notar que a funcionalidade de pesquisa do TikTok ainda não é tão avançada quanto a Pesquisa do Google. Isso significa que algumas buscas podem trazer resultados que talvez não sejam tão relevantes para o usuário. Apesar dessa limitação, o recurso de pesquisa do TikTok tem se tornado popular entre os usuários que buscam recomendações e formas de entretenimento, destacando-se como uma ferramenta valiosa no ecossistema da plataforma.
