A rede social X, o antigo Twitter, que pertence a Elon Musk, enfrenta a possibilidade de uma perda significativa de receita de publicidade, estimada em até 75 milhões de dólares até o final deste ano. Essa situação decorre da decisão de diversas grandes marcas em suspenderem suas campanhas de marketing na plataforma, conforme relatado pelo New York Times na última sexta-feira.
O motivo por trás desse boicote publicitário foi o apoio de Elon Musk a uma publicação antissemita na plataforma, ocorrido na semana passada. Essa controvérsia levou várias empresas de renome, incluindo Walt Disney e Warner Bros Discovery, a interromperem a exibição de anúncios em seu site.
Em resposta a essa crise, a empresa tomou medidas legais contra o grupo de monitoramento de mídia, Media Matters, alegando que a organização difamou a plataforma. A acusação baseia-se em um relatório divulgado pelo Media Matters, no qual afirmavam que anúncios de grandes marcas, como Apple e Oracle, estavam sendo exibidos ao lado de publicações relacionadas a Adolf Hitler e ao partido nazista. Essa ação legal visa reparar a reputação prejudicada da empresa de mídia social em meio a essa controvérsia publicitária.
Na semana passada, o The New York Times teve acesso a documentos internos que enumeravam mais de 200 unidades de anúncios de empresas proeminentes, incluindo Airbnb, Amazon, Coca-Cola e Microsoft. De acordo com o jornal, muitas dessas empresas optaram por suspender seus anúncios na plataforma de uma rede social não especificada, e algumas estão atualmente ponderando essa decisão.
“X” comunicou na última sexta-feira que enfrenta o risco de perder uma receita significativa, estimada em 11 milhões de dólares. O valor exato dessa perda é variável, pois alguns anunciantes estão retornando à plataforma, enquanto outros estão aumentando seus investimentos, conforme relato do jornal.
Essas informações sinalizam um cenário desafiador para a rede social em questão, indicando que a saída ou a suspensão de anunciantes notáveis pode resultar em perdas financeiras substanciais, estimadas em até 75 milhões de dólares até o final do ano.
Desde a aquisição da plataforma por Elon Musk em outubro de 2022, anunciantes têm optado por deixar o site. Isso se deve, em parte, à redução na moderação de conteúdo implementada por Musk, o que resultou em um notável aumento no discurso de ódio na plataforma, conforme relatado por grupos de direitos civis.
De acordo com informações da Reuters, a receita proveniente de anúncios nos Estados Unidos experimentou uma queda significativa de pelo menos 55% em comparação com o mesmo período do ano anterior, em todos os meses subsequentes à aquisição de Musk.
