O nível de assinatura com suporte de anúncios da Netflix atingiu mais de 23 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, conforme relatado pela revista Variety na quarta-feira, citando a chefe de publicidade da gigante do streaming, Amy Reinhard.
Esse plano de assinatura com suporte de anúncios foi lançado em novembro de 2022 em 12 mercados, incluindo os Estados Unidos, com o objetivo de atrair mais clientes e estabelecer uma nova fonte de receita, dado o aumento da concorrência por telespectadores online.
Um ano após o lançamento, a Netflix anunciou que o plano de assinatura com suporte de anúncios havia alcançado 15 milhões de usuários ativos por mês.
A gigante do streaming tem aumentado os preços de suas opções sem anúncios na tentativa de incentivar mais assinantes a aderirem ao outro nível, onde os comerciais contribuem para gerar mais receita.
De acordo com o relatório, citando Amy Reinhard durante o Variety Entertainment Summit na CES 2024 no Aria Resort and Casino em Las Vegas, “85% dos clientes da Netflix em planos com suporte de anúncios passam mais de duas horas por dia transmitindo conteúdo na plataforma”.
Isso indica que a maioria esmagadora dos assinantes que optam pelo plano com suporte de anúncios está bastante envolvida com o serviço, passando um tempo significativo assistindo ao conteúdo oferecido pela Netflix. A estratégia de aumentar os preços nas opções sem anúncios pode ser uma maneira de impulsionar a migração para o plano com comerciais, o que, por sua vez, contribui para o aumento da receita da empresa.
Um relatório da Insider Intelligence projetou no mês passado que a Netflix está prestes a ultrapassar o Disney+ na corrida pelos dólares publicitários nos Estados Unidos no próximo ano. Esse avanço é atribuído ao aumento de preços e a uma repressão ao compartilhamento de senhas, que estão atraindo mais espectadores para o plano com suporte de anúncios da Netflix.
Essa previsão sugere que a Netflix está adotando estratégias eficazes, como o aumento de preços em suas opções sem anúncios e a implementação de medidas mais rigorosas contra o compartilhamento de senhas. Essas ações têm como objetivo não apenas impulsionar a receita, mas também atrair mais assinantes para o plano com suporte de anúncios, consolidando a posição da Netflix como líder na disputa pelos dólares destinados à publicidade nos Estados Unidos em relação ao Disney+.
