A Netflix planeja aumentar os preços de seus planos de streaming em 2024 para impulsionar o crescimento de receita e lucros, enquanto continua a conquistar uma fatia maior do tempo dedicado à TV de forma geral. Essa previsão vem de analistas da UBS Securities, divulgado pela Variety.
Os analistas da UBS, liderados por John Hodulik, afirmam em uma nota de pesquisa divulgada nesta terça, 27, que esperam ver aumentos de preços ainda este ano por parte da Netflix. Eles estimam que, juntamente com o aumento da receita proveniente do seu plano com suporte de anúncios e ganhos saudáveis de assinantes, isso elevará o crescimento total da receita da empresa em 2024 para 15%, em comparação com o crescimento de 7% em 2023.
A Netflix tem feito mudanças significativas desde a adição do plano Básico
Em outubro do ano passado, a Netflix aumentou o preço do plano Básico de US$9.99 para US$11.99 por mês nos EUA e também aumentou os preços do plano no Reino Unido e na França. Embora a Netflix não tenha anunciado planos específicos para aumentar os preços da assinatura em 2024, executivos da empresa indicaram que aumentos de tarifas estão sendo considerados.
Na chamada de lucros do quarto trimestre de 2023 da empresa, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, observou que no ano passado o serviço de streaming havia “adiado aumentos de preço” enquanto implementava o programa de compartilhamento pago. Peters explica o seguinte:
“Porque vimos isso como uma forma de aumento de preço substituto. Agora que concluímos isso, podemos retomar nossa abordagem padrão em relação aos aumentos de preço. E aumentos de preço, você nos viu fazer isso nos EUA, Reino Unido e França. Essas mudanças foram melhores do que prevíamos.”
O executivo ainda afirmou que continuarão monitorando outros países e tentarão avaliar o quanto há de entrega de conteúdo de valor para “pedir [aos clientes] para pagar um pouco mais para manter esse ciclo positivo em andamento e podermos investir em mais ótimos filmes, séries e jogos para esses membros.”
Especialistas enxergam cenário otimista para o streaming
Na nota, a equipe do UBS elevou o preço-alvo de 12 meses das ações da Netflix de $570 para $685 por ação, mantendo uma classificação de “compra” para o estoque. As ações da Netflix subiram 1,5%, para mais de $596 por ação, nas negociações da manhã de terça-feira.
Ao apresentar o cenário otimista para a plataforma de streaming, o UBS citou dados da Nielsen que mostram que a participação da Netflix na audiência de TV nos Estados Unidos subiu para 7,9% em janeiro de 2024, em comparação com 7,7% em dezembro. Além disso, a Netflix atualmente possui forte poder de precificação em relação a outros serviços de streaming, pois, em média, seus preços são mais baixos do que os concorrentes em uma base por hora, de acordo com o UBS.
A empresa de análise estima no contexto de consumo dos Estados Unidos o preço por hora de consumo da Netflix em cerca de 30 centavos/hora nas opções sem anúncios, em comparação com 56 centavos/hora para o Hulu, 58 centavos/hora para o Peacock, 73 centavos/hora para o Disney+ e 81 centavos/hora tanto para o Max quanto para o Paramount+.
O UBS aumentou suas estimativas para o aumento líquido de assinantes da Netflix em 2024 de 18 milhões para 20 milhões, devido ao crescimento contínuo nas tendências de assinantes, aumento na receita média por membro e maior alavancagem operacional. A empresa adicionou 29,5 milhões de novos assinantes líquidos em 2023, acima da média anual de 21 milhões de 2020 a 2022, ao implementar com sucesso o programa de compartilhamento pago em todo o mundo.
Eles preveem que o aumento líquido diminuirá, mas acreditam que a Netflix ainda tem um grande potencial ao converter usuários em assinantes pagos e atrair novos grupos.
O UBS também aumentou as estimativas para a geração de fluxo de caixa livre da Netflix até 2027, esperando uma expansão das margens operacionais e um crescimento médio anual de 26% no lucro operacional de 2024 a 2027.
Com base em gastos de conteúdo em dinheiro de cerca de US$ 17 bilhões em 2024 e de US$ 18 bilhões a US$ 21 bilhões de 2025 a 2027, o UBS projeta que o fluxo de caixa livre da Netflix terá uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 20% até 2027, o que apoiará um aumento nas recompras de ações.
