A Netflix divulgou agora há pouco sua carta aos acionistas do terceiro trimestre de 2024, destacando resultados impressionantes e novas estratégias para continuar crescendo em 2025.
Com um aumento de 15% na receita e uma margem operacional de 30%, a empresa mostra que está no caminho certo para expandir ainda mais seu domínio no mercado de streaming. As previsões para o quarto trimestre também são otimistas, com expectativas de um crescimento contínuo tanto em receita quanto em número de assinantes.
Crescimento sólido e novos conteúdos
No terceiro trimestre de 2024, a Netflix apresentou um aumento significativo na receita, alcançando US$ 9,8 bilhões. Isso representa um crescimento de 15% em comparação ao mesmo período do ano anterior. A base de assinantes pagos também aumentou, chegando a 282,72 milhões globalmente. A empresa destacou que, mesmo em regiões onde o crescimento tem sido mais desafiador, como a América Latina, o desempenho no início do quarto trimestre foi positivo, sugerindo uma recuperação.
Além disso, o lançamento de novos conteúdos tem sido uma peça-chave no sucesso da empresa. Séries como The Perfect Couple, Nobody Wants This e Tokyo Swindlers foram alguns dos destaques do terceiro trimestre.
No campo dos filmes, Beverly Hills Cop: Axel F e Rebel Ridge atraíram grandes audiências. Esse portfólio diversificado, que abrange desde grandes produções até séries mais nichadas, é o que mantém a Netflix como líder no mercado de entretenimento por streaming.
| (em milhões de dólares, exceto os dados de ações) | Q3’23 | Q4’23 | Q1’24 | Q2’24 | Q3’24 | Previsão Q4’24 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Receita | $8.542 | $8.833 | $9.370 | $9.559 | $9.825 | $10.128 |
| Crescimento % anual (Y/Y % Growth) | 7,8% | 12,5% | 14,8% | 16,8% | 15,0% | 14,7% |
| Receita Operacional | $1.916 | $1.496 | $2.633 | $2.603 | $2.909 | $2.190 |
| Margem Operacional | 22,4% | 16,9% | 28,1% | 27,2% | 29,6% | 21,6% |
| Lucro Líquido | $1.677 | $938 | $2.332 | $2.147 | $2.364 | $1.847 |
| Lucro por Ação Diluído (EPS) | $3,73 | $2,11 | $5,28 | $4,88 | $5,40 | $4,23 |
| Assinaturas Globais de Streaming Pagas | 247,15 | 260,28 | 269,60 | 277,65 | 282,72 | – |
| Crescimento % anual (Y/Y % Growth) | 10,8% | 12,8% | 16,0% | 16,5% | 14,4% | – |
| Adições Líquidas Globais de Assinaturas | 8,76 | 13,12 | 9,33 | 8,05 | 5,07 | – |
| Caixa líquido gerado por atividades operacionais | $1.992 | $1.663 | $2.213 | $1.291 | $2.321 | – |
| Fluxo de Caixa Livre (Free Cash Flow) | $1.888 | $1.581 | $2.137 | $1.213 | $2.194 | – |
| Ações (FD) | 450,0 | 444,3 | 441,7 | 439,7 | 437,9 | – |
Engajamento e a busca pela excelência
Uma das principais métricas de sucesso para a Netflix é o engajamento dos seus membros. Segundo a empresa, as horas de visualização por membro em lares assinantes cresceram ao longo dos três primeiros trimestres de 2024. A empresa considera isso um forte indicador de satisfação, especialmente após a implementação do compartilhamento pago.
Netflix continua investindo em uma ampla gama de conteúdo, abordando diversos gostos, culturas e idiomas. Esse investimento contínuo não só mantém os assinantes engajados, como também atrai novos usuários. O sucesso de audiência em produções regionais como Desperate Lies (Brasil) e The Accident (México) reforça o compromisso da empresa em fornecer entretenimento diversificado e de qualidade.
Publicidade: a próxima fronteira
A Netflix também está se movendo rapidamente para expandir seu negócio de publicidade. Durante o terceiro trimestre, o número de assinantes no plano com anúncios cresceu 35%. A empresa está otimista quanto ao futuro dessa estratégia, planejando lançar sua plataforma de tecnologia publicitária no Canadá ainda em 2024 e em outros mercados ao longo de 2025.
Com a publicidade, a Netflix oferece preços mais acessíveis para os consumidores, o que tem se mostrado uma proposta atraente. Nos países onde o plano com anúncios está disponível, ele representou mais de 50% das novas assinaturas. A empresa está confiante de que a publicidade se tornará um componente essencial de seu crescimento a longo prazo.
Desafios à vista
No entanto, nem tudo são flores. A Netflix reconhece que, embora esteja escalando rapidamente seu negócio de publicidade, ainda enfrenta desafios para monetizar esse crescimento de forma eficaz. O aumento do estoque de anúncios não está sendo convertido em receita na mesma velocidade, o que cria uma leve pressão sobre o faturamento médio por assinante (ARM).
Para equilibrar esse cenário, a empresa planeja continuar investindo na expansão de sua base de assinantes, ao mesmo tempo que busca otimizar a monetização de seus anúncios. Para 2025, a expectativa é alcançar uma base crítica de assinantes em seus mercados de anúncios, proporcionando um forte alicerce para o crescimento dessa receita nos próximos anos.
Novos lançamentos e eventos ao vivo
A Netflix não está apenas focada em aumentar o volume de conteúdo, mas também em explorar novos formatos. Entre as novidades, estão eventos ao vivo como a luta entre Jake Paul e Mike Tyson, que acontecerá em novembro, e dois jogos da NFL no Natal. Essas iniciativas mostram que a empresa está disposta a explorar novos territórios para atrair e manter seus assinantes engajados.
Além disso, a Netflix anunciou uma forte programação para o quarto trimestre de 2024 e início de 2025, com lançamentos de peso como a segunda temporada de Squid Game e as novas temporadas de Outer Banks e Love is Blind. Filmes como Carry-On, estrelado por Taron Egerton e Jason Bateman, também prometem atrair grandes audiências.
Olhando para 2025
A perspectiva para 2025 é igualmente positiva. A Netflix projeta uma receita entre US$ 43 bilhões e US$ 44 bilhões, impulsionada por um aumento saudável na base de assinantes e no ARM. Além disso, a margem operacional está projetada para 28%, um ponto percentual acima da expectativa para 2024.
A empresa afirma que, após um ano de grande melhoria nas margens, buscará um equilíbrio entre o crescimento de curto prazo e investimentos estratégicos para sustentar o crescimento a longo prazo.
Confira abaixo a entrevista ao vivo sobre os lucros do terceiro trimestre de 2024 da Netflix:
