O nível de assinatura com suporte de anúncios da Netflix atingiu mais de 23 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, conforme relatado pela revista Variety na quarta-feira, citando a chefe de publicidade da gigante do streaming, Amy Reinhard.
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Esse plano de assinatura com suporte de anúncios foi lançado em novembro de 2022 em 12 mercados, incluindo os Estados Unidos, com o objetivo de atrair mais clientes e estabelecer uma nova fonte de receita, dado o aumento da concorrência por telespectadores online.
Um ano após o lançamento, a Netflix anunciou que o plano de assinatura com suporte de anúncios havia alcançado 15 milhões de usuários ativos por mês.
A gigante do streaming tem aumentado os preços de suas opções sem anúncios na tentativa de incentivar mais assinantes a aderirem ao outro nível, onde os comerciais contribuem para gerar mais receita.
De acordo com o relatório, citando Amy Reinhard durante o Variety Entertainment Summit na CES 2024 no Aria Resort and Casino em Las Vegas, “85% dos clientes da Netflix em planos com suporte de anúncios passam mais de duas horas por dia transmitindo conteúdo na plataforma”.
Isso indica que a maioria esmagadora dos assinantes que optam pelo plano com suporte de anúncios está bastante envolvida com o serviço, passando um tempo significativo assistindo ao conteúdo oferecido pela Netflix. A estratégia de aumentar os preços nas opções sem anúncios pode ser uma maneira de impulsionar a migração para o plano com comerciais, o que, por sua vez, contribui para o aumento da receita da empresa.
Um relatório da Insider Intelligence projetou no mês passado que a Netflix está prestes a ultrapassar o Disney+ na corrida pelos dólares publicitários nos Estados Unidos no próximo ano. Esse avanço é atribuído ao aumento de preços e a uma repressão ao compartilhamento de senhas, que estão atraindo mais espectadores para o plano com suporte de anúncios da Netflix.
Essa previsão sugere que a Netflix está adotando estratégias eficazes, como o aumento de preços em suas opções sem anúncios e a implementação de medidas mais rigorosas contra o compartilhamento de senhas. Essas ações têm como objetivo não apenas impulsionar a receita, mas também atrair mais assinantes para o plano com suporte de anúncios, consolidando a posição da Netflix como líder na disputa pelos dólares destinados à publicidade nos Estados Unidos em relação ao Disney+.