Nesta sexta-feira (10), a Apple emitiu uma nota de desculpas por um anúncio que divulgava seu novo iPad Pro com chipset M4. Acontece que o comercial não agradou muito os profissionais de criação de conteúdo, artistas e músicos, entre outros clientes.
No comercial intitulado “Crush” , instrumentos musicais, TVs, obras de arte e outras ferramentas eram esmagados numa prensa industrial, até a criação do dispositivo Apple. A proposta era ilustrar que esses equipamentos seriam substituídos pelas funcionalidades do novo iPad Pro, mas o público não recebeu bem a ideia. Inclusive, o ator Hugh Grant disse que o anúncio promovia a “destruição da experiência humana”.
O vice-presidente de comunicações e marketing da Apple, Tor Myhren, afirma que o comercial do iPad foi um erro. “A criatividade está em nosso DNA na Apple, e é incrivelmente importante para nós projetar produtos que capacitem os criativos de todo o mundo“.
“Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com esse vídeo e pedimos desculpas”, disse.
Por enquanto, o comercial do iPad ainda está disponível na conta oficial do X (ex-Twitter), do CEO da Apple, Tim Cook, que foi postado na terça-feira (07). Na publicação, o executivo destaca: “conheça o novo iPad Pro, o produto mais fino que já criamos, com o display mais avançado que já produzimos e com o incrível poder do chip M4. Apenas imagine todas as coisas que ele irá criar“.
O plano da empresa era levar o comercial para a TV, mas com a péssima recepção dos consumidores, a Apple admitiu que o vídeo “não atingiu o objetivo” e suspendeu a sua exibição na televisão.
Um dos grandes problemas envolvendo o comercial é que ele desconsidera o contexto atual, no qual há uma crescente preocupação com o impacto da IA generativa nas artes e no trabalho criativo. O vídeo acaba passando uma ideia de que a criação humana seria substituída pela tecnologia.
Assista o comercial:
