O Apple TV+ é um serviço de streaming da Apple que oferece uma variedade de filmes e séries originais. Desde seu lançamento em 2019, a Apple investiu cerca de US$ 20 bilhões em produções de filmes e séries. No entanto, apesar desse investimento massivo, o Apple TV+ ainda não conseguiu se estabelecer como um dos principais serviços de streaming do mercado.
De acordo com a Bloomberg, o Apple TV+ atrai apenas 0,22% da audiência televisiva nos Estados Unidos por mês, enquanto a Netflix, sua principal concorrente, atinge esse número em apenas um dia. Além disso, a plataforma da maçã não está entre os 15 serviços de streaming mais consumidos nos Estados Unidos, enquanto a Netflix, a Disney+, a HBO Max e a Prime Video estão entre os cinco primeiros.
Por que o Apple TV+ está tendo dificuldades para se estabelecer?
Existem vários fatores que podem estar contribuindo para o fracasso do streaming da empresa fundada por Steve Jobs. Um dos principais é que a Apple escolheu o caminho de não licenciar conteúdos de terceiros. Diferentemente da Netflix, que fez um grande sucesso comprando conteúdos de várias produtoras, a Apple apostou exclusivamente em originais. Isso pode ser um tiro no pé, pois os originais da Apple, embora sejam de alta qualidade, não têm o mesmo alcance que os conteúdos licenciados.
Outro fator que pode estar contribuindo para o fracasso do Apple TV+ é que ele é um serviço elitista. Embora tenha aplicativo para a maioria das TVs, há um volume significativo de visualizações vindo de dispositivos móveis, como celulares e tablets. No entanto, o Apple TV+ não está disponível para Android, o que limita sua base de usuários.
Além disso, o Apple TV+ nunca pareceu ser tão importante para a própria Apple. A empresa parece estar mais interessada em outros negócios, como o iPhone e o iPad. Isso pode estar afetando o investimento na plataforma de streaming.
O que a Apple pode fazer para melhorar a situação do Apple TV+?
A Apple pode melhorar a situação do Apple TV+ de várias maneiras. Uma opção é licenciar conteúdos de terceiros. Isso ajudaria a aumentar o catálogo da plataforma e a atrair mais usuários. Outra opção é tornar o Apple TV+ mais acessível, por exemplo, disponibilizando-o para Android. A Apple também pode investir mais em marketing para promover a plataforma.
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